百度搜索推廣

1. 搜索推廣的概念

2. 搜索推廣的作用

3. 搜索推廣漏斗

4. 網(wǎng)民的購買流程

5. 企業(yè)的推廣流程

6. 搜索推廣漏斗層級介紹

7. 搜索推廣漏斗層級問題分析

8. 展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常

了解什么是搜索推廣及其作用，了解網(wǎng)民購買流程和企業(yè)推廣流程，掌握搜索推廣漏斗及其層級，以及相關(guān)問題分析，對展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常等情況分析。

百度搜索推廣
——賬戶結(jié)構(gòu)

1. 賬戶結(jié)構(gòu)搭建，賬戶結(jié)構(gòu)層級數(shù)量值

2. 客戶權(quán)益功能

3. 賬戶結(jié)構(gòu)搭建規(guī)則

4. 賬戶結(jié)構(gòu)——層級狀態(tài)

5. 賬戶層級、計劃層級、單元層級狀態(tài)

6. 賬戶結(jié)構(gòu)——層級功能

7. 預(yù)算、地域、時段設(shè)置

8. 搜索意圖定位

9. 精確匹配擴展

本章主要掌握百度搜索推廣——賬戶結(jié)構(gòu)，賬戶結(jié)構(gòu)搭建定義及其層級數(shù)量值，掌握客戶權(quán)益功能及賬戶結(jié)構(gòu)搭建規(guī)則，了解賬務(wù)結(jié)構(gòu)的層級狀態(tài)及層級功能，熟悉預(yù)算、地域、時段的設(shè)置，掌握搜索意圖定位及精確匹配擴展。

百度搜索推廣
——關(guān)鍵詞

1. 解析關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的作用

2. 正確選擇關(guān)鍵詞的注意事項

3. 關(guān)鍵詞匹配模式

4. 各種匹配模式的展現(xiàn)概率

5. 匹配模式的作用與選擇

6. 如何選定否定關(guān)鍵詞

7. 否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧

8. 關(guān)鍵詞移動出價

9. 容易混淆的關(guān)鍵詞“三價”

10.關(guān)鍵詞出價

11.點擊價格，最低展現(xiàn)價格

12.什么是監(jiān)控文件夾

13.監(jiān)控文件夾的使用方法

14.哪類關(guān)鍵詞需要被監(jiān)控

15.監(jiān)控文件夾的優(yōu)勢

16.分匹配模式出價

本章主要講解百度競價關(guān)鍵詞的定義，關(guān)鍵詞的作用， 掌握關(guān)鍵詞的分類及注意事項 .了解關(guān)鍵詞匹配模式及各匹配模式的展現(xiàn)概率。掌握匹配模式的作用與選擇。學(xué)會如何選定否定關(guān)鍵詞，掌握否定關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧，了解關(guān)鍵詞出價，包括點擊價格、最低展現(xiàn)價格，掌握監(jiān)控文件夾定義及使用方法，了解需要被監(jiān)控的關(guān)鍵詞類型以及監(jiān)控文件夾的優(yōu)勢，掌握分配模式出價。

百度搜索推廣
——創(chuàng)意

1. 創(chuàng)意基本概念與設(shè)置

2. 訪問 URL

3. 通配符

4. 創(chuàng)意飄紅

5. 如何撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意

6. 寫好標題才是硬道理

7. 巧妙提升創(chuàng)意吸引力

8. 創(chuàng)意編寫的誤區(qū)

本章掌握百度搜索推廣——創(chuàng)意，了解創(chuàng)意概念與設(shè)置，學(xué)習(xí)訪問 URL，通配符 ，創(chuàng)意飄紅，學(xué)會如何撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，如何寫好標題，怎么提升創(chuàng)意吸引力，了解創(chuàng)意編寫的誤區(qū)。

高級數(shù)據(jù)分析
（質(zhì)量度

和 URL）

1. 質(zhì)量度的基本概念

2. 臨時質(zhì)量度

3. 推廣排序規(guī)則

4. 質(zhì)量度的作用

5. 影響質(zhì)量度的因素

6. 質(zhì)量度的優(yōu)化思路和方向

7. URL 的定義

8. 顯示和訪問 URL 應(yīng)用

主要學(xué)習(xí)質(zhì)量度的作用 ，掌握影響質(zhì)量度的因素與優(yōu)化質(zhì)量度的工具 ，能夠獨立設(shè)置訪問 URL 和顯示URL，訪問 URL 和顯示 URL 標記追蹤的原理。

百度搜索推廣
——工具的使用

1. 推廣實況

2. 搜索詞報告

3. 搜索推廣“黃金組合”

4. 歷史操作記錄

5. 關(guān)鍵詞規(guī)劃師

6. 商盾（IP 排除）

7. 排名傾向、搜索再營銷、多種系數(shù)等

本章學(xué)習(xí)百度搜索推廣——工具的使用，了解推廣實況以及搜索詞報告，認識搜索推廣的“黃金組合”，歷史操作記錄查詢，掌握關(guān)鍵詞規(guī)劃，了解商盾，了解排名傾向，學(xué)會搜索再營銷，了解多鐘洗系數(shù)。

百度推廣客戶端
的使用方法

1.百度推廣客戶端——賬戶結(jié)構(gòu)操作

2. 賬戶層級、計劃層級操作

3. 不同推廣賬戶物料導(dǎo)入

4. 單元層級、關(guān)鍵詞層級操作

5. 創(chuàng)意層級操作

6. 百度推廣客戶端——便捷操作功能

7. 閃投樣式

本章主要學(xué)習(xí)百度推廣客戶端的使用方法，掌握賬戶結(jié)構(gòu)、賬戶層級、計劃層級操作，學(xué)會不同推廣賬戶物料導(dǎo)入，掌握單元層級、關(guān)鍵詞層級、創(chuàng)意層級操作，了解便捷操作功能及閃投樣式。

著陸頁設(shè)計制作
與案例分析

1. 網(wǎng)站數(shù)據(jù)相關(guān)術(shù)語 UV IP PV

2. 網(wǎng)站“3A”指標

3. 優(yōu)化網(wǎng)站改進跳出率

4. 專題頁策劃

5. 教育行業(yè)專題頁策劃及文案案例

6. 雅思培訓(xùn)、IT 培訓(xùn)專題頁案例

7. 醫(yī)療行業(yè)、裝修行業(yè)專題頁策劃及文案案例

8. 專題頁原型繪制

9. SEM 專題站

本章主要學(xué)習(xí)著陸頁設(shè)計制作與案例分析，掌握網(wǎng)站數(shù)據(jù)相關(guān)術(shù)語 UV IP PV，了解網(wǎng)站“3A”指標，了解優(yōu)化網(wǎng)站改進跳出率計算，學(xué)會策劃專題頁，對教育行業(yè)、雅思培訓(xùn)、IT 培訓(xùn)、醫(yī)療行業(yè)、裝修行業(yè)專題頁策劃及文案案例分析，學(xué)會專題頁原型繪制以及SEM 專題站的建立。

1.信息流的展現(xiàn)形式

2.信息流的定向技術(shù)

3.信息流的計費方式

4.信息流投放實操方法

5.信息流數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化技巧

主要講解信息流投放中推廣投放流程和推廣目標的設(shè)定，結(jié)合實際情況制定相應(yīng)的投放策略，搭建信息流賬戶，上線后主要進行信息流優(yōu)化工作，監(jiān)控分析信息流數(shù)據(jù)情況，根據(jù)點擊率轉(zhuǎn)化率情況提出具體的信息流優(yōu)化方法。

效果優(yōu)化與

數(shù)據(jù)分析

1.認識優(yōu)化指標與術(shù)語

2. 推廣報告數(shù)據(jù)分析

3. 重要數(shù)據(jù)指標優(yōu)化

4. 搞定數(shù)據(jù)分析只需三個詞

5. SEM 數(shù)據(jù)獲取

6. 關(guān)鍵詞成本表

7. 信息流廣告創(chuàng)意成本表

8. 多維度數(shù)據(jù)分析

9. 設(shè)計 SEM 日報表

本章學(xué)習(xí)效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析，了解優(yōu)化指標與術(shù)語，學(xué)會分析推廣報告數(shù)據(jù)，學(xué)會優(yōu)化重要數(shù)據(jù)指標，學(xué)會獲取 SEM 數(shù)據(jù)，了解關(guān)鍵詞成本表以及信息流廣告創(chuàng)意成本表，學(xué)會分析多維度數(shù)據(jù)以及涉及SEM日報表。

SEM 營銷方案
與案例分析

1. SEM 方案邏輯

2. SEM 方案案例分析

3. 金融行業(yè)、旅游酒店業(yè) SEM 方案

4. 媒體與信息服務(wù)業(yè) SEM 方案

5. 招商加盟、企業(yè)服務(wù) SEM 方案

6. 裝修行業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、醫(yī)療保健 SEM方案